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On entend depuis trois ans que l'UGC tue le brand content. C'est faux : ils ne servent pas la même fonction.
Le brand content construit la désirabilité de long terme. L'UGC active la conversion et nourrit le paid avec un coût de production maîtrisé.
Notre recommandation : un ratio 40 / 60 sur la majorité des marques B2C, avec un système d'amplification paid des meilleurs UGC.