Contexte
Corona, la bière mexicaine avec la plus grande présence mondiale, ne voulait pas être un simple sponsor passif à Paris 2024 ; elle cherchait à s'approprier la conversation. L'objectif était de créer un sanctuaire culturel pour les athlètes et les touristes au Pavillon Villette, en prouvant que là où il y a un Mexicain (et une Corona), il y a la meilleure célébration du monde.
Le défi
Se démarquer au milieu du bruit médiatique assourdissant des Jeux Olympiques. Le défi n'était pas seulement la logistique internationale complexe pour construire un espace premium en France, mais de faire en sorte que l'expérience physique résonne numériquement. Nous avions besoin que ce qui se passait à Paris domine les fils d'actualité au Mexique, en transformant chaque visite, spectacle et médaille en un atout de contenu viral.
Notre approche
- Conception d'espaces immersifs et "Shareables" selon l'ADN de Corona, optimisés pour la création de contenu UGC (User Generated Content).
- Déploiement d'Influencer Marketing Tier 1 : Programme d'ambassadeurs dirigé par Alan por el Mundo et des créateurs de style de vie, produisant des vlogs et une couverture live depuis les entrailles de l'événement.
- Stratégie de RP & Amplification : Couverture organique obtenue sur les principaux portails et à la télévision, en soulignant les mentions virales de leaders d'opinion comme López-Dóriga et les médias d'information nationaux.
- Newsroom et gestion de crise : Couverture en temps réel pour capitaliser sur les victoires olympiques, la réception des médaillés et les envois immédiats à la presse.